Vitesse au volant

http://fr.youtube.com/watch?v=LMTnZ0_dAx4

Cette publicité a un développement très lent qui suscite la curiosité chez le téléspectateur. Les prises de vues et les mouvements de caméra tendanciels s’amalgament bien aux divers éléments physiques du décor pour rejoindre la cible : les jeunes hommes. En effet, une belle voiture sport aux couleurs flamboyantes ainsi que de jolies demoiselles aux poses et aux vêtements sexys est habituellement un gage de succès chez cette strate de la population. La mise en scène rappelle grandement les salons de l’auto et la prépondérance de l’image sont des signes évidents de la tentative de rejoindre les jeunes hommes. Les images des mannequins qui sont dévisagés, lacérés ou démembrés sont à mon avis judicieusement choisies. Puisque les blessures sont cicatrisées, l’annonceur représente bien les traumas post-accidents. À l’habitude, ce type de campagne montre les simulations d’accidents et de blessures tel quel sans faire référence à l’avenir des victimes. Je trouve que cette situation est à même de nous montrer les conséquences à longs des comportements fautifs sur les routes. De plus, bien que les blessures ne soient pas agréables au coup d’œil, elles ne sont repoussantes ce qui nous permet de regarder la publicité sans dégoût ou sans tout simplement tourner la tête. Même l’aspect sonore contribue à l’atmosphère générale de l’annonce : au départ, la musique électronique populaire chez les jeunes segmentent adéquatement le public. Ensuite les sons ralentissent et deviennent en distorsion ce qui fait un bon parallèle avec le cours de l’intrigue publicitaire en montrant que la vie après un drame n’est pas toujours belle. Je trouve aussi ingénieux de montrer de jeunes femmes dans la vidéo car la cible peut associer ces dernières comme leur copine : ici, c’est les sentiments des jeunes qui sont touchés, ce qui est beaucoup plus effectif. 

Cancer du Sein

http://fr.youtube.com/watch?v=oh_i4CDNTeA

Ce clip vidéo, sensibilisant la population au dépistage du cancer du sein, apporte selon moi une nouvelle façon de traiter le sujet. Premièrement, le fait d’utiliser l’humour est pour moi excellent car je me lasse du ton mélodramatique servit par les médias sur ce sujet. Cela permet aussi d’éliminer le sentiment de peur entretenu par les femmes en ce qui a trait au cancer : personne ne veut entendre un verdict qui peut autant influencer une vie négativement. Au contraire par cette publicité, la cible est laissée sur un sentiment de bien-être. Deuxièmement, les concepteurs ont utilisé le cliché de l’homme qui personnifie une femme en arborant ses attributs. Par ricochet, cette utilisation des protagonistes permet de toucher une cible secondaire : les hommes peuvent être sensibilisés au phénomène. De cette manière, les hommes peuvent exercer une influence supplémentaire sur les femmes pour les convaincre de passer des tests de dépistage. En faite, cette influence est d’après moi bien plus efficace : les proches peuvent exercer un pouvoir de persuasion qui semble beaucoup plus familier et rassurant qu’un spécialiste en position d’autorité. L’annonce de style «sketchs humoristiques» montrent des hommes avec une poitrine volumineuse et bondissante ce qui met l’objet de la vidéo en valeur. Donc les téléspectateurs prennent rapidement conscience de l’ironie ce qui les met au parfum : par cette technique, les concepteurs forcent le public à lire et se concentrer les phrases de la fin pour conclure l’intrigue, ce qui améliore la rétention du message chez le téléspectateur.

Pub - Association Canadienne du Cancer Colorectal

http://fr.youtube.com/watch?v=nlEK2nJMFFo

J’aime vraiment la publicité de George Thurston pour l’Association Canadienne du Cancer Colorectal : elle est venue me toucher tout particulièrement. Je considère que si une publicité pour une cause qui ne me tient pas à cœur réussit à me venir chercher ma corde sensible, elle a le mérite d’être performante. Pour moi, cet organisme a gagné beaucoup en notoriété allant chercher cette icône du paysage artistique québécois; bien sûr, le choix de M. Thurston n’est pas le fruit du hasard, lui-même ayant été en phase terminale d’un cancer colorectal au moment du tournage de la publicité. Le fait de voir cette montagne d’énergie avec un air triste devant un mur tapissé de souvenirs heureux m’a personnellement déchiré. L’album de vie garni de Boule Noire ajoute à la crédibilité du porte-parole en montrant des moments médias bien ancrés dans la mémoire des québécois. L’ambiance calme de la publicité mélangé au chant A Capella d’une des grandes chansons du Québec retient l’attention du téléspectateur car elle détonne des autres publicités au niveau sonore. En plus, les paroles de la chanson sont fortement en lien avec le sujet. Sous la forme interrogative, «Aimes-tu la vie comme moi, aimes-tu la vie comme ça?», les paroles sont venues me toucher directement par la question que l’on sent directement posée au téléspectateur. De plus, je crois de ne pas solliciter d’argent directement est un point fort dans un contexte québécois où la population allergique à la sollicitation. Aussi, j’ai trouvé les prises de vue intéressantes si ce n’est que pour le gros plan des mains de l’artiste qui démontre l’angoisse à laquelle les victimes sont soumises.